Концепция рекламной кампании
Общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию,
особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения
рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач
рекламодателя.