Анализ эффективности рекламы
Измерение степени воздействия рекламы на
потребителя до или после проведения рекламной кампании.
Брендбук
Описание основных элементов идентичности и атрибутов бренда: позиции, миссии и
философии, его ценностей, индивидуальности и сути. В брендбуке описываются
каналы и методы донесения до ЦА сообщения о бренде, а также способы
использования бренда в различных коммуникациях. Задача брендбука -
систематизация всех идеологических элементов бренда, создание комплексной
сформированной картины бренда и подробных рекомендаций по его использованию,
формирующих целостное восприятие бренда потребителями. Разновидность Брендбука -
Гайдлайн (паспорт стандартов или логобук) - это руководство, описывающее
основные принципы грамотного применения визуальных идентификаторов бренда на
различных носителях в различных коммуникациях. Как правило, гайдлайн включает в
себя свод правил, описывающих корректное воспроизведение констант бренда:
фирменного знака, логотипа и блока, схем построения фирменного знака и логотипа,
фирменных цветов и шрифтов, расположения фирменных блока, знака или логотипа на
деловой документации внутреннего и внешнего характеров, и рекламных носителях,
недопустимые варианты использования основных визуальных и вербальных
идентификаторов бренда.
Законотворчество
Федеральный закон "о рекламе".
Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах".
Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".
О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города.
Правила размещения средств наружной рекламы и информации в г. Москве
Приложение 1. Требования городских организаций, согласующих размещение средств наружной рекламы
Приложение 2. Положение о порядке подготовки и проведения конкурсов на право размещения наружной рекламы
Приложение 3. Порядок расчета размера оплаты за право размещения средств наружной рекламы
|