Интегрированные маркетинговые коммуникации
Особый подход к проведению коммуникации с потребителем. Отличается
синхронизацией разных направления продвижения товара. Обычно это сочетание
традиционной рекламы с btl-мероприятиями и PR. Основной эффективности ИМК
является единый центр управления кампанией по продвижению продукта.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи (ИМКМП) Комплексное
синтетическое средство маркетинговых коммуникаций, включающее элементы и приемы
рекламы, стимулирования сбыта, прямого маркетинга, паблик рилейшнз и др.
Представляет собой коммуникационную составляющую маркетинговой технологии
мерчандайзинга.
Баннер
от англ. banner - знамя, флаг.
В наружной рекламе: Под словом "баннер" обычно подразумевается тканевое
полотно прямоугольной формы информационного или рекламного содержания. В
деловой среде его синонимами выступают перетяжки, транспаранты. Все эти
изделия являются эффективными инструментами наружной рекламы и изготавливаются
методом широкоформатной печати. Основным материалом для их производства служат
литые толстые полихлорвиниловые пленки, называемые часто, за преимущественное
использование, баннерной тканью. Для таких задач, как оформление зданий,
трибун, массовых мероприятий зачастую баннерную ткань заменяют баннерной
сеткой, что облегчает общий вес конструкции и устраняет эффект парусности.
В интернет-рекламе:
Баннер - один из преобладающих форматов интернет-рекламы. Представляет собой
графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное
содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся
гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.
Существует три вида баннеров: статические и динамические, по клику.
Статические баннеры размещаются на определенный срок. В данном случае
рекламодатель покупает конкретное место на сайте. Чаще всего статистические
данные можно встретить на региональных интернет порталах. Следовательно
выбирая динамику рекламодатель платит за количество показов на 1 пользователя.
Динамические баннеры используют, как региональные так и федеральные порталы.
По клику рекламодатель платит конкретно за клик т.е. переход на его сайт.
Примером может служить Контекстная реклама.
Законотворчество
Федеральный закон "о рекламе".
Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах".
Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".
О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города.
Правила размещения средств наружной рекламы и информации в г. Москве
Приложение 1. Требования городских организаций, согласующих размещение средств наружной рекламы
Приложение 2. Положение о порядке подготовки и проведения конкурсов на право размещения наружной рекламы
Приложение 3. Порядок расчета размера оплаты за право размещения средств наружной рекламы
|
